Skip to content 
Bekerja dalam dunia digital marketing tentunya membutuhkan strategi pemasaran konten bagi bisnis yang jitu dan efektif. Salah satu teknik pemasaran yang sekarang ini banyak digunakan adalah content marketing atau konten pemasaran. Menurut Content Marketing Institute, content marketing adalah salah satu strategi pemasaran yang berfokus pada penciptaan dan pendistribusian konten yang relevan, konsisten, dan berharga untuk menarik dan mempertahankan target audiens — dengan tujuan akhir adalah mendorong mereka melakukan tindakan menguntungkan bagi customer, entah itu menjadi lead, subscriber, atau bahkan membeli produk dan layanan Anda.
Pada artikel ini, Anda akan diajak mengenal content marketing lebih dekat dan belajar bagaimana membangun strategi content marketing bagi bisnis digital Anda yang efektif. Bekerja dalam bidang digital marketing memang tidak mudah, namun dengan strategi yang tepat, Anda bisa mencapai target dalam waktu yang relatif cepat. Yuk, simak langkah-langkahnya berikut ini:
Brainstorm Ide Blog Baru
Langkah pertama dalam strategi pemasaran konten Anda adalah melakukan brainstorming atau mengumpulkan ide untuk konten blog Anda. Tidak perlu ragu untuk melihat pada konten pesaing, terutama konten-konten yang populer, dan memiliki visual yang menarik lalu mencoba untuk menawarkan versi Anda sendiri. Selain itu, jangan lupa untuk mempertimbangkan ide-ide konten yang unik dan menjawab pertanyaan umum dari pelanggan Anda atau bahkan konten yang direvolusi seputar brand atau merek Anda sendiri. Ide ini nantinya bisa Anda manfaatkan sebagai referensi dalam pembuatan konten yang menarik dan relevan untuk target audiens Anda. Jadi, mari mulai membaca dan brainstorming ide blog Anda!
Memperhatikan Konten dengan SEO yang optimal
Setelah brainstorming dan mengumpulkan ide, langkah berikutnya adalah menyeimbangkan antara konten yang berkualitas dan SEO (Search Engine Optimization). Konten marketing dan SEO seharusnya berjalan beriringan — salah satu cara ampuh untuk mendapatkan traffic dan peringkat yang baik di mesin pencari adalah dengan menggunakan konten yang berkualitas dan dioptimasi dengan baik untuk SEO.
SEO membantu mendongkrak visibilitas konten Anda di mesin pencari sehingga lebih mudah ditemukan sesuai dengan target audiens Anda. Anda bisa melakukan ini dengan menyertakan kata kunci yang relevan di konten Anda. Namun pastikan bahwa keberadaan kata kunci tersebut tidak mengganggu aliran menulis dan konten tetap relevan serta mudah dipahami oleh pembaca.
Ingat, penggunaan yang baik untuk kata kunci adalah yang alami dan tidak berlebihan. Menjangkau audiens Anda dengan konten yang relevan dan bermanfaat untuk mereka juga sangat penting. Optimalisasi ini nantinya akan mempengaruhi tingkat interaksi pembaca dengan konten dan brand Anda — semakin baik kualitas konten dan semakin relevan dengan apa yang dicari oleh target audiens, semakin tinggi kemungkinan mereka untuk berinteraksi, berlangganan, atau bahkan membeli produk atau jasa yang ditawarkan oleh bisnis Anda.
Ini juga akan membantu meningkatkan brand awareness atau kesadaran akan brand Anda di kalangan target pasar. Jadi, lihat kembali strategi SEO Anda dan pastikan konten yang Anda produksi tidak hanya menarik, tapi juga SEO-friendly.
Merencanakan Strategi Anda
Dalam strategi digital marketing, perencanaan adalah kunci utama kesuksesan. Sebelum memulai, Anda harus jelas menentukan tujuan content marketing Anda, target audiens, dan jenis content marketing yang menurut Anda bisa menarik mereka.
Berapa banyak target pelanggan yang ingin Anda capai? Apa tujuan pemasaran konten Anda? Apakah Anda ingin meningkatkan brand awareness, mendapatkan lebih banyak lead, meningkatkan traffic ke situs Anda, atau meningkatkan penjualan? Setelah mengetahui tujuan Anda, akan lebih mudah untuk menentukan konten dalam bentuk apa yang paling efektif bagi bisnis Anda.
Selanjutnya, tentukan audiens sasaran Anda atau target audiens. Apa demografi mereka? Apa kegemaran, ilmu pengetahuan, dan minat mereka? Sangat penting untuk mengenal target market Anda dengan baik sehingga Anda bisa menciptakan dan mendistribusikan konten yang sangat relevan dan bermanfaat bagi mereka.
Akhirnya, pikirkan jenis konten apa yang akan Anda buat. Apakah itu artikel blog, video, podcast, infografis, atau mungkin jenis content lainnya? Konten apa yang paling sering disukai dan dibagikan oleh audiens Anda? Konten apa yang mendapatkan engagement paling baik? Selalu lakukan riset dan analisis untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini.
Ingat, semakin Anda tahu tentang target audiens dan tujuan Anda, semakin efektif menjalankan strategi pemasaran konten Anda.
Baca juga: Merancang Strategi Digital Marketing untuk Meningkatkan Traffic (Panduan Lengkap)
Membuat Kalender Editorial Content Marketing
Pada langkah ini, penting untuk merancang kalender editorial content marketing Anda. Dengan merencanakan konten Anda jauh hari sebelumnya, Anda akan lebih mudah memastikan bahwa konten tersebut sejalan dengan tujuan bisnis Anda, selain itu juga akan menghindari stres terkait tenggat waktu yang mendesak.
Kalender editorial untuk strategi content marketing Anda sebaiknya mencakup topik yang akan dibahas, tanggal publikasi, platform distribusi (apakah itu blog, media sosial seperti Instagram dan Twitter, email marketing, atau lainnya), dan jenis konten (apakah itu blog post, video, podcast, infografik, atau lainnya).
Lebih jauh lagi, perlu diingat bahwa setiap topik memerlukan tingkat penelitian dan perencanaan yang berbeda. Beberapa mungkin memerlukan riset pasar mendalam dan membutuhkan waktu yang relatif lebih lama, sementara yang lain mungkin lebih langsung dan bisa segera ditulis. Oleh karena itu, dengan adanya kalender ini, Anda bisa lebih mudah menjadwalkan waktu dan sumber daya yang dibutuhkan untuk setiap konten.
Apakah Anda sudah siap untuk menulis dan mendistribusikan konten yang relevan dengan bisnis Anda? Selanjutnya adalah tentang bagaimana caranya memanfaatkan pemikiran para pemimpin industri dalam konten Anda. Yuk, lanjutkan membaca ke bagian berikutnya!
Memanfaatkan Pemikiran Para Pemimpin Industri
Perlu diakui, menciptakan konten yang sesuai dan berkualitas tinggi setiap waktu bisa menjadi tantangan besar. Oleh karena itu, menjadikan konten dari para pemimpin pemikiran industri atau “thought leaders” sebagai bagian dari strategi konten Anda bisa menjadi solusi yang efektif.
Konten yang ditulis oleh ahli industri tidak hanya memberikan perspektif yang segar kepada pembaca, namun juga menambah kredibilitas dan nilai bagi brand Anda. Ini bisa dilakukan dalam bentuk wawancara, artikel “tamu”, atau kolaborasi dalam konten video atau podcast Anda.
Anda juga bisa menggunakan platform media sosial untuk berbagi pengalaman ahli terkait topik industri yang sedang hangat atau tren baru. Misalnya, Anda bisa menge-tweet kutipan dari kaum profesional di industri Anda di Twitter atau menge-post cuplikan video dari webinar atau acara industri di Instagram atau TikTok.
Sejauh ini, apakah Anda sudah menemukan manfaat content marketing dari langkah-langkah diatas? Mari kita lanjutkan ke langkah berikutnya dalam strategi pemasaran konten Anda!
Menciptakan Pesan Merek yang Konsisten
Mempertahankan konsistensi pesan yang memiliki ciri khas dan mengundang adalah salah satu strategi utama dalam content marketing untuk memperkuat brand Anda. Hal ini sangat penting untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas di mata pelanggan Anda. Anda harus memastikan bahwa tone, gaya, dan bahasa dari semua konten yang Anda buat selaras dan mencerminkan visi serta nilai-nilai dari brand Anda.
Misalnya, jika brand Anda dikenal dengan citra yang santai dan berjiwa muda, maka jotan atau humor mungkin menjadi pendekatan yang baik untuk konten Anda. Sebaliknya, jika brand Anda lebih formal dan profesional, bahasa yang lebih sopan dan bijaksana mungkin lebih sesuai.
Sebuah brand yang konsisten akan membuat pelanggan lebih mudah mengenali dan mengingat bisnis Anda, dan ini pada akhirnya akan meningkatkan brand awareness. Selain itu, sebuah pesan yang konsisten juga menunjukkan bahwa Anda jujur dan dapat dipercaya, dua hal yang sangat penting untuk memenangkan hati serta mempertahankan loyalitas pelanggan.
Sekarang, setelah memastikan pesan brand Anda, langkah selanjutnya adalah memasukkan video ke dalam strategi konten Anda. Mari kita bahas tahap selanjutnya.
Mengintegrasikan Video ke Dalam Strategi Konten Anda
Video merupakan salah satu format media content marketing yang efektif dan mampu mencengangkan audiens. Menurut sebuah studi, 54% konsumen mengharapkan lebih banyak konten video dari brand atau bisnis yang mereka dukung. Oleh karena itu, salah satu bentuk strategi pemasaran konten yang dapat memberikan manfaat yang besar adalah dengan mengintegrasikan video ke dalamnya..
Video bisa digunakan untuk berbagai jenis konten, misalnya tutorial atau how-to, demonstrasi produk, webinar, konten podcast, wawancara dengan ahli industri, atau bahkan mempromosikan bisnis Anda. Video merupakan bentuk content marketing yang menarik untuk menyampaikan informasi yang kompleks dalam potongan-potongan kecil agar lebih mudah dipahami dan disajikan untuk konsumsi yang lebih mudah.
Anda bisa memasarkan konten video ini melalui berbagai platform, baik itu media sosial seperti Instagram dan TikTok, saluran YouTube Anda sendiri, atau bahkan di situs web Anda. Konten video juga bisa digunakan untuk meningkatkan SEO situs web Anda, membuat konten Anda lebih mudah ditemukan oleh mesin pencari dan menjangkau audiens yang lebih luas.
Itulah sebabnya penting untuk mempertimbangkan video sebagai bagian dari strategi content marketing Anda, termasuk rekomendasi terbaru yang akan kita bahas selanjutnya. Selanjutnya, kita akan membahas tentang pentingnya menciptakan konten yang otentik. Mari kita lanjutkan membaca!
Menciptakan Konten yang Menarik dan Otentik
Menciptakan konten yang otentik dan jujur adalah cara terbaik untuk membangun kepercayaan dan loyalitas pada audiens Anda. Konten yang jujur dan konsisten dapat membantu membuat suatu hubungan emosional yang kuat dengan audiens Anda yang pada akhirnya berpotensi meningkatkan penjualan.
Contoh content marketing yang autentik adalah melalui berbagi cerita tentang perusahaan Anda, termasuk tantangan yang dihadapi serta pencapaian yang di-realisasikan. Anda juga dapat berbagi wawasan tentang industri Anda, pandangan tentang tren terkini, atau pendidikan tentang produk atau layanan Anda.
Selain itu, berani menunjukkan sisi manusiawi dari brand Anda juga merupakan bagian dari bentuk konten yang autentik. Ini bisa dilakukan dengan membagikan tentang kultur perusahaan, atau bahkan menampilkan karyawan dan tim Anda.
Mengapa ini penting? Karena konsumen cenderung mempercayai brand yang terbuka dan jujur, dan dengan berbuat demikian, Anda mengisyaratkan pada audiens Anda bahwa perusahaan atau brand Anda dapat dipercaya dan dapat diandalkan.
Mari kita lanjutkan ke langkah berikutnya dalam proses pembuatan konten. Langkah selanjutnya adalah tentang bagaimana memanfaatkan konten dari publikasi terkenal. Yuk simak caranya!
Melisensi Konten dari Publikasi Terkenal
Dalam prakteknya, pembuatan konten original yang berkualitas tinggi membutuhkan waktu, sumber daya, dan tenaga yang cukup besar. Untuk memudahkan kerja Anda, salah satu opsi yang dapat diambil adalah melisensi konten dari publikasi terkemuka. Dengan cara ini, Anda tidak hanya akan menghemat waktu, tetapi juga dapat meningkatkan kredibilitas brand Anda.
Publikasi terkenal memiliki tim penulis dan editor profesional yang berkualitas yang menghasilkan konten yang relevan dan informatif. Dengan melisensi konten ini, Anda dapat memastikan bahwa audiens Anda mendapatkan informasi berkualitas tinggi yang mereka cari, dan sekaligus mendapatkan kontribusi positif bagi reputasi brand Anda.
Namun, penting untuk selalu memilih publikasi yang relevan dengan audiens Anda. Hal ini untuk memastikan bahwa konten yang Anda tawarkan berhubungan dengan apa yang dicari oleh audiens Anda dan bisa mendukung tujuan pemasaran konten Anda.
Perlu diketahui, melisensi konten merupakan langkah yang penting dan bisa mempengaruhi kredibilitas brand Anda. Langkah selanjutnya adalah tentang bagaimana caranya menguras berita. Mari kita teruskan!
Menyeleksi Berita
Menyeleksi berita adalah sebuah opsi yang bisa Anda gunakan untuk tetap memberikan informasi terbaru dan relevan bagi audiens Anda. Dengan menggunakan alat seperti Google News atau Feedly, Anda bisa mengumpulkan berita terkini yang berkaitan dengan industri Anda dan menampilkan headline dan link tersebut dalam newsletter atau email yang dikirim ke audiens Anda.
Proses ini memungkinkan Anda untuk secara konsisten memberikan konten yang berharga bagi audiens Anda dengan usaha yang lebih sedikit dibandingkan membuat konten asli. Selain itu, dengan menyeleksi berita, Anda juga memberikan platform gratis bagi audiens Anda untuk tetap update dengan perkembangan industri.
Ini juga akan membantu menunjukkan bahwa Anda selalu up-to-date dan dapat menjadi sumber informasi yang dapat diandalkan, sehingga semakin memperkuat brand Anda sekaligus mempromosikan.
Namun, pastikan bahwa Anda selalu memberikan kredit yang pantas dan mengarahkan audiens akan dicantumkan pada sumber asli jika mereka ingin membaca lebih lanjut. Ini adalah cara yang etis dan menghormati hak cipta.
Mari kita lanjutkan ke bagian selanjutnya mengenai penulisan artikel berdasarkan topik yang bersifat evergreen.
Menulis Artikel Berdasarkan Topik Evergreen
Topik evergreen adalah topik yang selalu relevan dan tidak pernah usang, terlepas dari perkembangan terbaru atau tren saat ini. Menulis post berdasarkan topik evergreen dapat memberikan nilai jangka panjang bagi pembaca Anda dan dapat mengumpulkan lebih banyak lalu lintas atau traffic dari waktu ke waktu jika dioptimalkan dan diperbarui secara teratur.
Contoh konten evergreen bisa berupa tutorial atau panduan “how-to“, jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan, atau pengenalan tentang dasar-dasar industri Anda. Konten evergreen seringkali membutuhkan konten yang lebih mendalam dan berkualitas tinggi, karena tujuan utamanya adalah untuk memberikan informasi yang bermanfaat dan relevan bagi audiens Anda dalam jangka panjang.
Langkah selanjutnya adalah menulis judul yang menarik. Judul yang menarik dapat meningkatkan signifikan trafik Anda. Mari kita lanjutkan membahasnya di bagian berikutnya!
Menulis Judul yang Menarik
Tidak ada artinya konten berkualitas jika orang tidak membacanya, dan sebuah judul yang menarik adalah faktor yang sangat penting untuk menarik perhatian audience Anda. Jika judul Anda tidak cukup menarik atau menunjukkan apa yang ditawarkan oleh konten Anda, orang mungkin tidak akan tertarik untuk mengklik dan membaca lebih lanjut.
Saat menyusun judul, pastikan bahwa itu jelas, informatif, dan menarik. Gunakan angka, fakta, atau pertanyaan untuk merangsang rasa ingin tahu pembaca. Selain itu, penting juga untuk membuat judul yang SEO-friendly dengan memasukkan kata kunci yang relevan.
Penting juga untuk melakukan tes A/B pada judul artikel Anda untuk melihat mana yang paling efektif. Dengan cara ini, Anda dapat belajar lebih banyak tentang apa yang disukai audiens Anda dan bagaimana cara terbaik untuk menarik perhatian mereka.
Susun Strategi Content Marketing Anda Sekarang
Nah itulah 12 langkah dalam membangun strategi digital marketing dengan content marketing. Dengan menerapkan langkah-langkah ini, Anda bisa memaksimalkan promosi bisnis, menciptakan konten yang berkualitas dan relevan, serta mendistribusikannya kepada audiens yang tepat di waktu yang tepat.
Content marketing bukan hanya tentang menciptakan konten, tetapi juga tentang memahami target audiens Anda, memuaskan kebutuhan mereka, dan pada akhirnya menjalankan bisnis Anda dengan sukses. Untuk itu, menerapkan strategi content marketing dengan tepat sangatlah penting.
Tapi jika Anda merasa membutuhkan bantuan lebih lanjut dalam merancang dan menerapkan strategi digital marketing yang efektif, kami di Okava+ siap membantu Anda. Kami menawarkan konsultasi gratis untuk strategi penyusunan konten dan berbagai hal lainnya yang berkaitan dengan digital marketing. Jangan ragu untuk menghubungi kami, dan mari kita capai kesuksesan bisnis Anda bersama!
Terapkan sekarang juga langkah-langkah di atas dan lihat dampaknya pada bisnis Anda. Selamat mencoba, semoga sukses!